前言：这意味着：商家若想要保持长久竞争力，或者说“后来者”想要跻身成为行业头部，必须具备两个基础能力：一，获取高性价比流量的能
这意味着：商家若想要保持长久竞争力，或者说“后来者”想要跻身成为行业头部，必须具备两个基础能力：一，获取高性价比流量的能力，这里更多指的是付费流量的获取能力，以实现直播的“冷”启动；**二，将流量高效转化为销量的能力，**这里就涉及直播间主播的能力，场控，货品组合策略等。 02 抖音也有私域，且私域的价值越来越明显 ** ** 过去，抖音的私域价值一直是被外界诟病的核心，但抖音真的没有私域吗？卡思并不这么认为，尤其是品牌/商家的私域，可能比想象中更有价值，这可以从“视频”和“直播”两端来验证： 首先，从视频端来看，我们所看到品牌（所发布的视频）内容，或多或少都是带有商业属性的，用户选择关注这个品牌（账号），需要经历视频内容和品牌认证信息的双重过滤，如坚持关注，那势必是对于品牌或销售的产品时具有天然好感的人，所以价值更高； 其次，抖音是内容推荐平台，账号所沉淀的粉丝量大小不仅决定着这个账号在发布视频后可获得的初始流量池大小，也会影响到内容的出圈机会。这是因为，当一条视频发布后，算法往往会更为看重粉丝对于这条视频的交互评分（包括视频的完播率、有效观看时长、互动率等），如若粉丝的互动积极，才会获得更多的自然流量推荐，由上可见：做好内容运营和粉丝运营，仍然是账号的题中之义。 再来看看直播端： **如果说直播的私域在哪里？粉丝团肯定是核心。因粉丝团用户能时间收到商家开播提醒，可以说得上是商家/达人开启常态自播后，直播间的初始流量保证，**而初始流量越丰富、互动越热烈、商品点击浏览越高的直播间，直播上热门的几率也越大，获得自然推流的机会也就越多。所以，务必在开播同时，做好关注并转粉（为粉丝团）的工作